戛纳创意节已然到来，目前已经颁出了健康狮子的获奖作品。这么大的热闹，营销人怎可不凑？况且还可以获得名与利，走上职场生涯巅峰？于是大家就开始集体打飞机了，各种玩心机……那么，今天就来先打个假！重审两宗广告案件：
① 寻找免费WIFI，寻找失踪儿童
（2015戛纳创意节-媒介类-金奖）
② LIFE WATER公益：半瓶水
（中国刷屏奖-造假类-金奖）
什么叫满足参加比赛需要的飞机稿？
在媒介上只要投放一次就可以算数
有一些公司利用媒体赠送的资源
将广告只登出一次，现场拍些皂片
就便打上了出街稿的幌子
不过这些手段都是早期广告人的玩法了
近几年，因为国内社会网络的普及和盛行
中国广告人忽然发现了另一种飞机稿套路
就是
公益广告
案件 一
寻找免费WIFI，寻找失踪儿童
2015年戛纳广告节-媒介类-金奖作品
视频前面是惯常手段
悲天悯人的失踪孩子家长们的哭诉
这叫项目背景，做情绪铺垫
然后画风一转
开始诉求解决问题
利用手机寻找WIFI的这个机会
这叫问题解决方案
可以提供免费WIFI信号
当然信号不是简单的信号
这叫微创新！
联接之后
连接者发现如下的应用
转发得免费WIFI
这叫道德绑架的传播！
当然最后有一个非常光明的结局
诸多孩子被找到
BALABALBA的看着好神奇啊
这叫数据效果呈现！
一切是如此的完美
且慢
那个神奇的WIFI信号是从哪里来？
旁白说
我们利用一颗特殊的人造卫星
提供WIFI信号
多么神奇的人造卫星啊！
直接提供WIFI信号给广阔的中国大地？
我们不再去挑刺
为什么媒体对这么好的创意从来没报道
而只想知道
是谁勇敢地推动中国科技迈进这么一大步
如果说这是个创想
它的确是很出色
但是参加戛纳广告节
需要真实的案例
面对这样的造假
实在是无力吐槽
套路学会了没？
花钱找个free的拍摄和剪辑，再请个学美术的实习生PS，最后请当年英语专业的学姐学长帮忙翻译成英文，够逼格就行！你就可以去戛纳行骗了！记住拿奖了再结账！
以上案件，今天只是个开始
暖场而已
好戏还在后面
案件 二
LIFE WATER公益：半瓶水
（中国刷屏奖-造假类-金奖作品）
又是一个非常好的公益广告
行业媒体就此曾经专门报道
文章出处：
http://www.topys.cn/article/detail?id=15541
时间：2014-10-21 22:56:11
这个案件二次爆红
是在今年二三月间
无数的鸡汤微信公众号安利了这个视频
标题基本如下：
只卖半瓶水，他们不仅创造了652%的销售奇迹，还拯救了53万缺水儿童！
随后就是
几乎是一边倒的赞扬
除了少数人置疑一件事情
用一个完整的瓶子
装半瓶水，是不是有点浪费
但大家可能都没有看到重点
重点是，这是一个投入巨资
99.999999%
造假嫌疑案例
其实
这个案例在两年前就出现了
而且一直强调获得300多家媒体报道
几乎报道都是在2016年2月后
说好的300家媒体呢？
就这么不见了？
熊掌百度+美国谷歌+微信搜狗+安全360
怎么可能痕迹全无！
凭这一证据，
有常识的童鞋都知道这又是个假稿！
绝对不够！
那我们继续排查
LIFE WATER是个什么品牌？
我们找到了这样一个牌子
明显，这和我们视频中所见不同
视频中所见的
叫作活水或者是英文名称LIFEWATER
利用两个关键词
进行了查询
答案是
并没有这样一个品牌存在
再次马勒戈壁，并扔去了100只草泥马！
这个品牌在视频中的露出是这样的
难道，这个品牌根本就不存在？
我们还可以看到
这款产品上架时的样子
这个产品包装的后面
明显的只有一条二维码
目测是为活动准备的二维码
那我想知道一件事情
所有商品进入超市卖场时
所需要的QS的标注在哪里？
当然也许是因为仅仅是视频
我们看不到
那么更为简单的事情是
这个没有注册商标的产品
是怎么进入到超市货架的？
最终这个创意活动告诉我们。
销量增长了六倍半
那黑子会多问一句
既然销量如此的好
为什么这个活动就这么结束了？
激增6倍的销量啊
更为恶心的事情并没有结束
以下高能！
视频中有一段
是孩子们拿到水的的图片素材
一定会有人说
这不是假的了吧，人家都有活动照片呢
刚好相反！！！
这是绝对的假图
视频屏截图为
天真的孩子捧着水
多么的开心
让我们放大再放大
然而！
原图是这样的！
原图是杜淳影迷会爱心捐水活动
证据呈上，戳此连接：
http://blog.sina.com.cn/s/blog_5f1a63030100k87k.html
是什么样的力量
让广告人愿意投入如此大的精力
创造假案例？
继续扒皮
这是视频2分12秒处截图
让我们再放大它！
在网上的发现了下图
我的天！
水不见了！！
这是要玩找不同吗？
证据再次呈上：
http://www.howvc.com/Html/column/journalist/xprn/956950.html
稿件时间为2011年11月18日
包黑子已经开始沉默了
其实我还想说
视频中的群众角色
每一个路人都象是广告公司出来的
因为
看到了某制片人兼职出演群众采访
（这里就不透露具体姓名了）
如果你真的做了这样益国益民益众生的创意
你会用如此下三滥造假手段来掩盖吗？
它从未发生过。
从品牌到产品，
到这个活动，
到这个视频，
统统统都是假的
一切只是为了参赛而做的一场大戏。
今年这个内容的再度出现
有且仅有一个可能
他准备参加比赛了
这套视频是标准的戛纳参赛的套路。
是谁导演这场戏
在这无耻角色里
结案陈述
为什么这帮广告人会选择造假？
为什么投入预算拍一个戛纳套路的作品？
为什么造假手段能瞒过戛纳国际评委会？
因为
戛纳获奖背后的荣誉和利益
荣誉也可以转化为商业利益
归根到底还是谋取商业利益
我们从小就被教育
通过训练可以提升应试技巧
参加戛纳广告节的比赛作品
确实是有套路可循
努力去戛纳赢奖
为中国人在全球创意界争面子
这一点值得赞同和鼓励，
无可厚非
但通过造假的手段拿奖
就要骂你了！！
拿奖回国，光宗耀祖
作为广告创意公司
理应发挥创意力量，为客户创造商业价值
亦或追求更高水平的创意作品
也可退出一线创意工作，出任首席XXO
当然也可以有其他人生选择
But某些广告人获奖之后，干了什么？
修改简历，开启跳槽模式
拉走公司客户，自立门户
把狮子奖放在公司前台上
全国讲座收大师级出场费
顶着戛纳光环出自己的书
私下做着商业咨询挣外快
某些广告人和广告公司
把戛纳获奖当成了一种商业模式
然而，归根结底
你以为天衣无缝，其实是千疮百孔
请国内广告骗子不要去戛纳骗人了
你们靠造假拿奖的时代该结束了！
文 | 包黑子
来源 | 广告黑榜