APP运营必读,撕逼营销案例葵花宝典108式!

发表于 讨论求助 2020-07-05 22:33:00

重庆网站制作

导读:最近双十一电商大战,各种海报撕逼你方唱罢我登场,今天就让我们一起回顾下加多宝、王老吉、魅族、小米、乐视、海 尔、去啊、去哪儿、驴妈妈、网易、陌陌、微聚、苏宁、淘宝、京东、可口可乐、百事可乐、Jeep、宝马、奔驰、保利、恒大、万科……当年是如何正确撕逼 的。

 

神州 VS Uber

撕逼方式:自杀式

撕逼技能:神文案+错别字

撕逼指数:☆☆☆☆☆

当时神州用了风头正盛的吴秀波做海报:

我们来看看Uber的回应:

当时撕逼愈演愈烈,有网友爆料:神州专车和Uber专车均由联想控股,且分别由联想控股董事长柳传志和其侄女柳甄控制,并且另两大平台嘀嘀和快的则由柳传志女儿柳青控制。这分明就是柳家人自导自演的一场戏!

加多宝 VS 王老吉

撕逼方式:道歉式

撕逼技能:以退为进

撕逼指数:☆☆☆☆☆

加多宝正式宣布上诉后,帮其做公关的公司迅速出手,来看几个牛逼公关创意稿,一时引起网络疯狂讨论。

先看加多宝买得版面广告:

然后,王老吉开始反击了:装可怜可以,请别装正宗!

加多宝的公关创意团队立马回击:

这是王老吉的微博:

最后再来看看成为撕逼营销经典案例的“对不起”系列海报:

王老吉也不甘示弱,迅速发布”没关系”海报系列:

魅族VS 小米

撕逼方式:因恨生爱式

撕逼技能:文字游戏

撕逼指数:☆☆☆☆

千元机魅蓝在发布前,魅蓝手机官方微博发布了五张海报,其文案阐述了千元机的痛点,“千元机就是卡?”、“千元机就是慢?”、“千元机就是丑?”、“千元机就是小?”、“千元机就是糙?”。

相信以上的观点魅族都是不认可的,所以会拿出来质问,然而你以为魅族只是想用海报文案击中用户的痛点?那你就大错特错了!有细心的网友将这几张海报拼接在一起的时候,感觉小米是躺在地下室也中枪了。

在今年魅蓝note新品发布会的宣传上依旧对小米进行了打击:

但魅族6月19日发布会的邀请函,似乎又有了些许转变,不过不知道是更猛地撕还是想来造个和平盛世而已。

魅族这次的邀请函的创意可谓非常奇葩,居然是电影《Full Metal Jacket》(《全金属外壳》)的头盔,上面印着“Born to Kill”,这句Born to Kill直接翻译的话是【为杀戮而生】正好对应了小米的【为发烧而生】。但魅族官方又给了另一个解释——「人性本善」。如此看来,魅族是要搞【为杀戮而 生】还是【人性本善】呢?不知道雷军看到这顶头盔之后有什么感觉。

6月23号的文案是这样的:营销总是撕逼?距 #630魅族新品发布会# 还有 7 天。Make Love, Not War。

23号当天,魅族两位美女员工在在小米总部派发玫瑰花,以及印有“Make Love,Not War(要爱情不要战争)”的小卡片。

魅族,这画风反转的真是让人猜不透啊?难道撕久见真情了?

去哪儿 VS 去啊 VS 驴妈妈

撕逼方式:改名不换姓

撕逼技能:企业标识嵌套模板,只要文案好,撕逼不难搞

撕逼指数:☆☆☆☆

淘宝旅行推出新独立品牌“去啊”,及独立域名alitrip.com。据阿里的介绍,“去啊”的品牌意涵是:“只要决定出发,最困难的部分就已结束。那么,就去啊!”而浓缩成发布会现场的一页PPT,则是:“去哪里不重要,重要的是…去啊”。

不料,这一句并不奇葩的表述,竟然引来了整个中国在线旅游圈的集体戏仿……

“去啊”和行业里另一主角“去哪儿”,无论在字还是音上,都太过于相近。从品牌转播角度上看,这是可以指摘的。而事实上,据发布会现场参与者介绍,去啊旅行总经理李少华(花名忽必烈)在台上宣讲时,还真的说成了“去哪儿不重要,重要的是…去啊”。

携程当仁不让地接过了下一棒的。它把老对手和新威胁一道黑了一把,最终突出了自己。

驴妈妈制作出了水平最高的一组作品。听妈的!

苏宁VS 天猫

撕逼方式:打脸式

撕逼技能:热点海报!场景十足!

撕逼指数:☆☆☆☆

在北京、广州、南京等城市的主流媒体上,出现多个整版苏宁易购广告:“TM的双十一 你该多一个选择”。数小时后,一组“打脸双11”海报爆出贴身回扇版。

然后没有永远的朋友,只有永远的利益,今年阿里投资苏宁后,改撕京东:

京东也不甘示弱,直接到工商总局举报阿里:

淘宝VS 京东VS各类电商

撕逼方式:虐宠式

撕逼技能:论优秀产品经理要具备的综合素质!

撕逼指数:☆☆☆☆

2014年的双12大战pk的不是海报文案了,而是APP之战!

淘宝率先发起攻势:把自己APP首页的按钮图标,改成了“真心便宜,不然是狗”文案。

过了一会儿,京东回应,同样的方式发了“拒绝假货,不玩猫腻”。

可口可乐VS 百事可乐

撕逼方式:以彼之道,还施彼身

撕逼技能:讽刺性内涵图

撕逼指数:☆☆☆

2014万圣节百事可乐在万圣节做了一个广告讽刺可口可乐,结果被可口可乐用同样的广告反击 你看懂了吗?第一幅图,百事可乐的意思是穿着印有可口可乐的披风是用来吓唬人的! 第二幅图,可口可乐的意思是,百事可乐是平凡的,平凡的人渴望当英雄,所以穿上了可口可乐的披风!可口可乐象征着英雄。

可口可乐没人喝,被雪盖住了。连吸管都排斥可口可乐。

JeepVS 宝马 奔驰大众

撕逼方式:歌词式

撕逼技能:国际品牌大家范,隐晦暗讽不觉low!

撕逼指数:☆☆☆

Jeep的广告向来擅长独白,每一句都可以成为人们顺手拈来的名言。可是要说黑起对手来,也是一语双关向来不刷下限!

2015年1月,Jeep再度冠名赞助李宗盛的演唱会,并配合此活动推出“每个人心中都有一辆Jeep”的系列海报,海报如何黑对手,看看就知道。




次日,被黑的三家立即给予了反击,率先发力的是宝马。Jeep的代言人李宗盛有一首歌叫《山丘》,里面有一句歌词“越过山丘,才发现无人等候”,所以针对这句歌词,宝马开始撕逼反击。

宝马2系说,你丫JEEP有我跑得快吗?

海尔VS 小米

撕逼方式:书信式

撕逼技能:不会写信的PR不是好小编!

撕逼指数:☆☆☆

海尔的第一封信:

小米的第一封回信:

海尔回复小米:

愚人节,海尔以最后一封信结束本次撕逼。

微聚VS 陌陌

撕逼方式:接龙式

撕逼技能:你有病我有药,专治不服!

撕逼指数:☆☆

微信在称王的道路上日趋稳定之时,易信很聪明的借机连着在社交媒体与报纸推出了几套话锋直指微信的撕逼广告,但聪明的微信却没接招。另外因为主打陌 生人社交的陌陌,为了树立健康的品牌形象而发出了一套文案很棒的平面,可让人意外的是,正在大家叫好这套平面的时候,另一款同样强调陌生人社交

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