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何以笙箫默 准备好迎接养乐多了吗?

2020-11-01 19:39:33



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编者按
顾漫的《何以笙箫默》可谓是许多少女粉红的青春记忆。近日,根据小说改编的同名电视剧在东方卫视热播,引来众多粉丝强势围观。知著君也忍不住跟风刷了几集,谁知不看不知道,一看吓一跳,生硬的广告植入简直让人想分分钟弃剧。《何以》中到底有哪些生硬的广告植入?如何将广告植入做得神不知鬼不觉?一起来一探究竟吧!

《何以笙箫默》是作者顾漫于2003年9月22日开始在晋江原创网上连载的小说,历经两年,在晋江的总积分高达二千九百多万。讲述的是男女主人公何以琛和赵默笙执着于等待和相爱的故事。根据小说改编的同名电视剧由钟汉良和唐嫣分别饰演男女主人公,自开拍以来就话题不断。

对于小说影视化,粉丝们通常都是喜忧参半:一方面希望熟悉的小说桥段被搬上大屏幕,一方面又担心改编和拍摄的不给力会使得美好的想象幻灭。电视剧版《何以》选择了颜值极高的钟汉良和唐嫣组合,给人以无限遐想。网络上流传的各种浪漫唯美的海报,更是让人对剧作充满了期待。

不过如果你以为,全剧上下都是这样的清新唯美,那就真的图样图森破了。各种各样生硬的广告植入接踵而来,简直令人应接不暇。【前方高能,准备好了吗?】


影片第一集,除了女主略显夸张地撞倒了超市里叠放整齐且异常醒目的RIO鸡尾酒之外,其他的倒还算按部就班地进行着。然而到了第二集,广告商和制片方显然是按耐不住了…

男主正在专心致志地加班,同事突然没头没脑地来了一句“我在淘点点上订好了位置”,接着画面定格在淘点点APP的主页上3秒之久,这样的大特写,生怕不知道这是广告植入咩?!


不过,淘点点显然不是大东家,养乐多才是终极BOSS啊!第二集电视剧开始进入回忆模式,带领观众们来到了男女主角青涩的大学时代,随之登场的还有无处不在的养乐多。

吃饭来一瓶养乐多~

追男神来瓶养乐多~(可惜被拒绝了><)

室友聊天来瓶养乐多~

道歉必备养乐多~


到处都是养乐多啊养乐多!整个大学时代到处都充斥着养乐多!


本以为养乐多将会是男女主人公青涩校园爱恋的美好信物,谁知男神男主突然来了一句:

吓得女主不敢再喝养乐多了。看到这里,知著君陷入了深深的疑问:这…真的是在给养乐多做广告吗?!


除了养乐多,三九貌似也是个不错的小金主。

男主给生病的女主送来了三九感冒灵,感动得不行><

好的植入广告可以如“润物细无声”一般既不打断观众,又使产品或品牌给观众留下印象;而不好的植入广告则生硬、牵强,使观众反感。传统植入性广告目前在电影、电视、娱乐节目等媒介中广泛运用,而社会化媒体时代的来临,使植入性广告有了更广阔的发挥空间。

2012年鸟叔的江南style风靡全球,如果我告诉你一个秘密:鸟叔的这首MV其实植入了一个产品——雷朋的墨镜,你会不会大吃一惊?别担心,其实我只是开个玩笑,哦不,打个比方,如果鸟叔的江南style真的植入了墨镜或者马场的广告,你还会不会喜欢?至少我依然喜欢,因为江南style本身就是一曲招人喜欢的MV,并且这两个植入广告并没有影响到我观赏这首MV。相反,我可能还会去调查:这么有型的墨镜到底是什么牌子的?

总结
在社会化媒体时代,品牌或产品比传统媒体时代更适合做植入广告,那么怎样做才能达到更好的效果呢?

1.首先要提供优质内容。
做植入广告是在提供优质内容的基础上做的,要想让广告得到传播,首先需要让内容得到传播,而观众往往也对拥有优质内容的植入广告有较高的容忍度。

2.深内容浅广告。
在社会化媒体上,不要指望网友会去主动传播一个传统广告,网友喜欢传播的是好故事、好内容。制作好内容,淡化广告而非大面积突出广告是社会化广告得到传播的要诀。  

3.植入广告无打断。
植入性广告的最大目的便是在不打断观众的情况下传播品牌或产品,如果在植入的内容中大量、反复地强调植入的品牌或产品,那这种广告方式便是本末倒置,而这样打断观众的结果也必然导致观众的不满。  

社会化媒体时代,植入广告必将越来越多地出现,但能够引起大家主动转发并达到“润物细无声”境界的植入广告并不多,社会化植入广告之路依然任重道远。


(部分资料来源于网络;编辑、整理:叶妍妍)