【亚太大讲堂】白婷院长带你向奢侈品学习:打败不景气,愈贵愈好卖!

奢侈是什么，根据原路易威登总裁文森白斯汀教授的理解，拆开后的“奢侈”为“大者，人多”，即等于很多人爱慕。为什么很多人爱慕奢侈品，我们要向奢侈品学习什么，怎样才能是实现“打败不景气，愈贵愈好卖”。

3月14日，亚太杰出女性联合会邀请被誉为“总裁们的超级导师”——国际人ViP Paris品牌领袖学院院长、亚太杰出女性联合会名誉主席白婷女士做客亚太杰出女性联合会品牌活动——亚太大讲堂，为近40名企业家带来国际级的奢侈品战略管理课程。

白婷院长向女企业家提问

课程伊始，白婷院长向企业家发问，“你如何定义一个成功的‘品牌’”及“你如何定义‘奢侈’和‘奢侈品策略”并让学员直观的回答以上两个问题，针对“品牌”，有的企业家说品牌就是讲故事，有的企业家说品牌就是无形资产等等很多说法；针对“奢侈品”及“奢侈品战略”，有的企业家指出奢侈品是虚荣效应等等，答案不尽相同。在激烈的讨论和交流之后，白婷院长让各位企业家在已经准备好的“品牌健诊卡”上进行课前作答。

企业家在“品牌健诊卡”上认真填写对品牌的认识

作答结束后，白婷院长指出，好品牌不能单纯从产品接受度、通路多寡、赚多少钱来判断；苹果手机不是第一款智慧手机，却影响了使用手机的思维；要做品牌，这三点很重要：始于文化，行于创意，永续品牌。所以，品牌是无关定位，无关比较，仅仅关乎策略，关乎人们尚未用眼睛注意到的细节和感动。此外，她还提出“当非凡人物用的平凡用品成为平凡人物的非凡用品”时，便有了奢侈品的概念。

品牌配对游戏现场

那么，奢侈品是什么？如何让奢侈品成为众人所梦想？白婷院长将近40位企业家分成8组，每组提供8个奢侈品牌所对应的信息，然后让小组成员自行分工查阅资料、网上搜索相关内容等多元化信息收集渠道，通过小组合作的方式，在指定的时间内完成品牌配对任务。通过品牌配对游戏，企业家进一步了解了关于奢侈品的系列知识。

白婷院长也随即系统地给在座的企业家介绍了由原路易·威登CEO文森·白斯汀教授提出的反全球商学院传统的营销策略——奢侈品战略，并分享了她自己总结的24条奢侈品黄金法则中的七条。据了解，此独特“奢侈品战略”，28年来已不断地在不同企业见证其奇迹式的成功。

白婷院长现场讲授奢侈品战略

随后，白婷院长缓引国际人巴黎旅学走进香奈儿女士故居所看到的景象：随处可见的山茶花、刺绣工艺等中国文化元素充溢在香奈儿故居的各个角落，同时也让我们感慨和思考一个品牌百年如何能够不断与时俱进地获取设计元素！由此，白婷院长提出了建设品牌战略共识营：做好内部沟通，感染自己的同时，由内而外感动人心。

课程末，白婷院长指出，“”倡议的提出，不单是效法古代丝绸之路创造出的汉唐盛世，还要借助“”倡议，将优势互补转化为务实合作，以实现中华民族伟大复兴。目前，国际人ViP Paris正以“解码西方，运筹东方”为宗旨，推出“移动教室”课程，带领企业家走进百年品牌基地，给华人领袖们带出一条品牌成功之路。参加活动的企业家纷纷表示收获颇丰,受益匪浅。

本期亚太大讲堂大合影

白婷简介

ViP Paris 国际人品牌顾问集团（英语：ViP Paris Group ，简称国际人）是一个由白婷女士与原路易威登总裁Vincent Bastien、欧洲品牌教父Dominique Xardel等15个国际品牌企业大师创办而成，是一个国际级的品牌战术战略的管理咨询集团。

白婷院长为三大顶尖国际商学院指定品牌著作的作家、前法国总统母校巴黎HEC商学院及日本早稻田大学客座教授、品牌冠军孵化家家，拥有近90本国际品牌相关著作版权，也是亚太杰出女性联合会名誉主席、国际品牌冠军联盟创会主席、中国国际商会名誉主席。曾接受《福布斯》杂志，《第一财经》、《CCTV》、《优家画报》等许多国际知名媒体专访，2017年白婷院长更带领80家中资企业，在法国巴黎市政厅与法国百大品牌商业对接峰会。