帐号服务近期波士顿咨询公司和腾讯联合发布《中国奢侈品市场消费者数字行为洞察报告》，通过对消费者数字化行为的研究，总结了当前市场发展的六大趋势，这或许能为品牌商顺应市场规则、重塑自身战略、抓住消费者提供有效参考。
近年来，中国消费者在世界奢侈品消费市场的主力军力量越来越明显。随着全球奢侈品消费逐渐回温，2017年，在个人奢侈品销售额中，中国消费者的贡献率高达32%，预计到2024年，这一数字将飙升至40%，带动全球市场75%的增长。
同时，在中国消费者群体中，“千禧一代”异军突起，当前已经以高出90后两倍的存款表现出更高的消费力和更大的财务自由。当“千禧一代”陆续成年、进入社会成为消费主力，整个消费市场将会随着这批年轻的力量改变流动的方向。
00后在移动互联和内容爆发的科技环境下成长，他们对数字化技术和应用驾轻就熟、对奢侈品有深刻理解，他们独特的数字化行为将推动奢侈品品牌与消费者关系发生质的变化，奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。
本篇文章首发自腾讯营销WE+，以下是智库为您带来的精选分享：
近日，波士顿咨询公司（BCG）和腾讯（Tencent）强强联手，进行了中国奢侈品消费者数字化行为研究。研究基于腾讯大数据平台挖掘的180万中国奢侈品潜在消费者样本，并抽样其中2620位消费者进行了问卷调研。结合腾讯大数据分析能力及BCG奢侈品专业经验，报告首次对消费者的奢侈品购买路径、不同数字化触点和数字内容对购买行为的影响进行了详细刻画，总结出六大市场趋势，希望能够帮助奢侈品企业洞察数字化先机。
新一代奢侈品消费的主力军非常年轻，约58%是18-30岁的年轻人，受教育程度集中在本科及以上学历，女性消费者比例达71%。