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刚刚，爱彼官方微信宣布了重磅消息：开辟电商领域，4月9日在中国推出全球第一家线上限时店。原文在这里，点击立即查看：《爱彼首家线上限时店即将全新上线》。
福禄嘻哈通过内部人士了解到，这是爱彼品牌自主做的线上商店，并不是基于天猫或者京东平台的。而且，可以直接购买、付款、提货！
这是瑞士顶级手表品牌首次100%的电商化尝试。
手表圈地震了~
12级的~
电商是手表圈这两年最为火热的话题。瑞士手表品牌尤其是顶级手表品牌做电商，至今仍然被认为是能不碰就不碰的雷区。品牌都有点欲说还休、犹抱琵琶半遮面的意思，既觊觎电商带来的巨大流量，又要维护奢侈品重视体验和高端服务的初衷。
根据福禄嘻哈的统计，目前做电商的主流手表品牌，至少有26个，爱彼是目前唯一的顶级品牌。
丁之向
爱彼推出线上限时店，并不是说要把电商作为主要的销售渠道，而是一次尝试。皇爱橡树和离岸型的推出，就是对市场的挑战和尝试。今年是离岸型25周年纪念，爱彼以离岸作为线上限时店的主打，可以看作又一次大胆的尝试。只要确认是方向 ，总归值得尝试的。
Swatch集团主要集中在天猫平台，目前上线品牌有大众品牌Swatch，中高端品牌天梭、雷达、浪琴等，高端品牌方面宝珀和宝玑目前还没有动作。欧米茄去年首次触电，却也只是线上预约，购买还要在线下。
历峰集团品牌主打微信线上精品店，部分高价商品仍然要线上预约，再到实体店购买。
LVMH方面，宝格丽也是做微信线上精品店，部分手表可以实现线上购买，可以算作是真正的电商，泰格豪雅、真力时在京东做了官方旗舰店。
顶级制表三巨头中，百达翡丽没有任何苗头会做电商。江诗丹顿去年开创性地做了网上预付一万元订金，线下预约看表和购买，可以算作在电商方面的一大步了，但还不是真正意义上的电商。这次爱彼率先做可以100%实现购买、付款和提货的电商，虽然品牌已经刻意低调，但是因为风向标作用太过强大，表圈想不地震也难了。
为什么是爱彼首先迈出这一步？其实爱彼一直是一个Rule Breaker（规则打破者）。
周凯旋
在顶级制表品牌序列里，爱彼不仅是独立制表品牌，还是其中唯一薪火相传的家族企业，品牌形象一直走得比较先锋和前卫。爱彼著名的Slogan——To break the rules，you must first master them。（驾驭常规，铸就创新），表达的就是这个意思。
▲ 爱彼品牌代言人，著名NBA球星勒布朗·詹姆斯，
为皇家橡树离岸型25周年特别拍摄了视频短片
爱彼的品牌精神，在最为代表性的产品皇家橡树和皇家橡树离岸型上体现得最为彻底。可以说，现在表圈里最火最热的风潮，爱彼早几十年就玩过了。
你要说现在中国社交媒体上最火的表款，皇家橡树必须名列前茅，它带点前卫感、运动和正装通吃的风格太符合现在年轻新贵的诉求了。很多网友还直接把爱彼品牌忽略，干脆叫它皇橡，呵呵~~皇家橡树系列其实早在1972年就推出了，当时开创了现代豪华运动表的先河，更创造了“钢比金贵”的神话。据说，由于太过前卫，还一度被雪藏。
周凯旋
当时的高级手表品牌，并不热衷于运动款、钢材质和非圆形手表，爱彼推出皇家橡树，在当时也是引发表圈的骚动。
现在手表圈都在玩特殊材料和Fusion、Mix材质，其实这也是爱彼开创的。1993年，爱彼皇家橡树系列再次推出离岸型，比皇家橡树更大、更出挑，后来更加入了各种创新材质。
丁之方
至今有很多品牌做的复杂表款都有爱彼的影子，其实就是由爱彼提供的技术。爱彼源自于“钟表谷”，技术能力非常强。现在爱彼给人印象最深的是皇橡，很年轻的感觉，但是爱彼对传统制表的坚守更值得关注，比如它坚持手表的可修复，不管多古老的手表，品牌都可以做整体修复。
爱彼为了这家店，特别做了4枚2018全新表款的全球首发，其中就包括爱彼最具传奇性的皇家橡树系列和皇家橡树离岸型这两个系列。现在皇家橡树系列在全球都缺货，离岸系列尤其因为今年是25周年纪念，极具收藏意义更是一表难求，如果能抢到直接就是全球第一批客人，甚至是第一位客人。
来看看这4款首发新品。
丁之向
这4款表还是蛮有特点的，非常值得入手。皇家橡树离岸型是高级制表中最接近专业工具潜水表的产品，每年推出新的颜色都很受欢迎。皇家橡树的金壳金带表一向受欢迎，这次也推出了新的色彩和材质组合。
据福禄嘻哈了解，爱彼这次上线的手表都是热门款，而且其中不乏贵价款。一般品牌的电商都以入门款为主，可见爱彼对这个线上限时店是相当有信心的。
这次爱彼推出的是全球首家线上限时店，也就是说这家店并不会一直开下去，而是有时限的。开多久？目前还没有确切时间。有心仪的款式要尽快下手了！
周凯旋
虽然我不很赞同用电商的方式买表——我一直强调手表佩戴的体验感。但是对于一些大家都很熟悉的爆款，如果已经通过各种途径了解清楚，未尝不可触电体验一次。
▲ 爱彼为本次线上限时店特别拍摄了宣传短片，
CEO François-Henry 亲自出镜，画面也是相当有科技感
福禄嘻哈也特别深八了一下，这次爱彼线上限时店的线上搭建和配送服务都是由京东完成的，但却并不是以爱彼和京东合作的名义，而完全是品牌自己的线上限时店。区别在哪里呢？爱彼付出了比在京东开官方旗舰店更高的成本，是为了让这件事情更可控，真正为中国消费者打造“瑞士制造”与 “中国速度”结合的尊享体验。
丁之向
爱彼在历史上向来是引领潮流的。在创新方面一向走在最前面，概念、设计、材料和技术在高级钟表行业中都很有代表性。爱彼的每一个新动作，都值得整个行业关注和观察。
这次的配送由京东提供京尊达“白手套”服务，这是目前最为高端的物流服务了。对于北京上海以外的客人来说，更具吸引力。以前买爱彼表还要跑北京上海这些一线城市，现在却可以拥有平等的购买机会。
周凯旋
线上限时店是一个非常新颖的概念。一般品牌只会做实体的限时店，现在居然能够把这种概念运用在电商上面，我觉得是一个非常有突破性的想法。大家可能会不赞成说爱彼这种顶级品牌去京东、天猫开店，但是对于线上限时店这样的新鲜事物，会觉得不妨一试，接受度会高很多。
对于此次线上限时店，爱彼还做了如下承诺：
在爱彼线上限时店购买的腕表，享有与爱彼中国专卖店购买腕表相同的8年保修保养服务，5年内还可以额外享有一次免费表壳翻新服务。这可是比打折更有诚意的服务了，要知道，现在手表维修的价格也是在不断水涨船高。
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编辑：Marsel | 视觉及制图：Allison
图片：来自品牌（部分来自网络）
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福禄嘻哈
由4位表坛大咖和资深人士发起，
给8090年轻人的钟表珠宝文化指南。